Звʼязок із медіа та добрі партнерські відносини – запорука видимості вашої організації і того, чим вона займається. І не важливо, чи працюєте ви багато років поспіль, а чи тільки починаєте. Кожна згадка про вас у медіа працюватиме на впізнаваність, а отже зростатиме рівень довіри до вас і вашої роботи.
Як проявитися у публічному просторі і що потрібно для того, щоб ви стали цікавими для медіа? Ось кілька рекомендайцій від Анни Трушової, комунікаційниці Центру громадянських свобод, якими вона поділилась під час вебінару.
Варто розуміти, що медіа різного рівня і охоплення, фокусуються на різних типах інформації. Те, що підходить для одних, може виявитися неактуальним для інших.
Регіональні медіа здебільшого відкриті та гнучкі. Вони орієнтуються на локальний контекст, новини про громаду. Люблять живі історії «своїх людей» та користь для місцевої спільноти. З нимилегше побудувати довготривалі партнерські відносини.
Національні медіа орієнтуються на великі теми та резонансні історії. Їм важлива чітка експертність організації. Не засмучуйтеся, якщо у вас її наразі немає – це можна напрацювати з часом. Національним медіа варто пропонувати кейси, цифри, аналітику. Поступово нарощуйте впізнаваність через публічні заходи, участь у панелях, форумах.
Налагодити контакт з іноземними ЗМІ може бути довшою задачею через іншу ментальність і редакційну політику. Тут цінують бекграунд, історії з людським обличчям, емоційні кейси. Обов’язково для таких редакцій слід готувати прескіт англійською (факти, фото, біографії спікерів). Важливо: завжди робити акцент на унікальності вашої теми.
Бути максимально зрозумілими для журналістів, уміти пояснювати, про що ваша організація і для кого – ось важлива складова народження співпраці з медіа. У практичних кроках вона виглядає так:
- Підготуйте і майте під рукою меседж-бокс з прописаними ключовими повідомленнями організації.
- Складіть список спікерів, які можуть коментувати з різних тем, зокрема англійською мовою.
- Думайте про те, що ви робите, з точки зору сторітелінгу – журналісти і читачі люблять історії, а не лише сухі факти.
- Залучайте відомих експертів. Їхня присутність підсилить довіру до вашої організації.
- Лідери думок, які співпрацюють з вашою організацією, можуть надати додаткову вагу тому, що ви робите. Це особливо цінно тоді, коли ви тільки робите перші кроки.
- Розвивайте нетворкінг із журналістами. Знаходьте приводи для знайомств з ними – для цього підійдуть навіть сухі офіційні, або ж «паркетні» події.
- Проводьте пресконференції, ставайте їх учасником і долучайте впізнаваних експертів, щоб надати темі ваги.
Нагадаємо, що освітні вебінари Київський хаб прав людини проводить спільно з Центром громадянських свобод, Норвезьким Гельсинським комітетом та за підтримки уряду Норвегії.
